這是 Meta 和谷歌兩家巨頭科技公司的“反壟斷案件”審理過程中，曝出的一些言論。也許，這其中有著“規(guī)避責(zé)任”的意味在，但無疑也包含了一些“真心”：他們公司懶以生存的、曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，終將有一天變得不再重要，甚至落寞退場(chǎng)！
在 AI 和 SNS 新浪潮的沖擊下，即使是科技巨頭也面臨著前所未有的巨大壓力，任何產(chǎn)品都可能被快速淘汰。
蘋果、谷歌、Meta，從一定意義上來說，這三家科技公司在過去的 20 年間，塑造了我們?nèi)缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)。谷歌搜索引擎在 20 世紀(jì) 90 年代至 21 世紀(jì)取得了巨大成功、Facebook 很大程度上讓社交平臺(tái)變成了一個(gè)令人上癮的地方……而智能機(jī)的發(fā)展推動(dòng)了從 PC 端到移動(dòng)端的平臺(tái)轉(zhuǎn)變，蘋果在 2007 年的首部 iPhone 的面世為這一趨勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。
這些產(chǎn)品的成功，讓蘋果、谷歌、Meta 的估值飆升。但在最近，這些公司的高管接連表示，消費(fèi)者正在逐步喪失對(duì)他們的興趣。
據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果高管 Eddy Cue 上周在谷歌反壟斷案庭審時(shí)透露，iPhone 上個(gè)月的谷歌搜索查詢量首次出現(xiàn)了下降 —— 谷歌向蘋果付費(fèi)，成為了iPhone 的默認(rèn)搜索引擎。
這也再次表明，用戶正在從傳統(tǒng)搜索引擎，轉(zhuǎn)向 AI 聊天機(jī)器人。市場(chǎng)研究公司 Gartner 去年估計(jì)，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向 AI 工具，到 2026 年，搜索引擎的搜索量將下降 25%。
不過，在 Cue 的言論引發(fā)“股價(jià)下跌”后，谷歌在一份聲明中否認(rèn)了這一趨勢(shì)，并表示，他們“持續(xù)看到搜索的整體查詢量增長(zhǎng)”，其中便包括“來自蘋果設(shè)備和平臺(tái)的總查詢量”，它們都在“增長(zhǎng)”。
Meta 也發(fā)現(xiàn)用戶正在放棄 Facebook 的最初用途：添加好友和分享內(nèi)容！
馬克·扎克伯格在今年 4 月聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)提起的反壟斷訴訟庭審中表示：“人們?cè)?Facebook 上與好友分享內(nèi)容的數(shù)量一直在下降。甚至人們添加新好友的數(shù)量……我認(rèn)為也在下降。但我不知道具體數(shù)字?！?/p>
相反，扎克伯格表示，公司 DM 的數(shù)量大幅增加。
扎克伯格發(fā)表上述言論之際，有研究表明， Facebook 在吸引年輕用戶方面落后于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。皮尤研究中心（Pew Research Center）去年 12 月份發(fā)布的一份報(bào)告表明，F(xiàn)acebook 的使用率在過去 10 年里有所下降，只有 32% 的青少年表示他們使用之前與 Meta 同名的社交網(wǎng)絡(luò)。相比之下，2014 年和 2015 年這一比例為 71%，不過，青少年們?nèi)栽陬l繁使用 Instagram。
Meta 積極調(diào)整其應(yīng)用程序以跟上新趨勢(shì)。2013 年，F(xiàn)acebook 未能收購(gòu) Snapchat，但大約三年后，它推出了自己的替代方案 Instagram Stories。Instagram的短視頻推送 Reels于 2020 年開始與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)。扎克伯格在證詞中表示，如今人們?cè)?Facebook 上花費(fèi)最多時(shí)間的地方是視頻內(nèi)容。
此外，蘋果公司的 Eddy Cue 在谷歌案的法庭證詞中表示：“雖然聽起來很瘋狂，但 10 年后，你可能就不需要 iPhone 了。”
據(jù) IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年Q1，蘋果 iPhone 占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的 19% ，是全球第二大最受歡迎的智能手機(jī)品牌。
雖然地位仍舊擺在那兒，但蘋果等科技巨頭依然決心弄清楚接下來會(huì)發(fā)生什么……而答案或許是智能眼鏡。
智能眼鏡利用人工智能分析周圍世界，無需拿起手機(jī)即可執(zhí)行任務(wù)。目前，Meta、三星、谷歌都已押注這一愿景。
扎克伯格在證詞中表示，他相信消費(fèi)者最終將通過“智能眼鏡和全息圖”與內(nèi)容互動(dòng)，無需使用“發(fā)光矩形”即可訪問數(shù)字平臺(tái)。
亞馬遜高管 Panos Panay 在今年 2 月的采訪中也表示，不排除推出類似 Meta 那樣配備攝像頭的 Alexa 眼鏡的可能性。
蘋果公司也認(rèn)為，計(jì)算技術(shù)的下一步將涉及面部佩戴設(shè)備，售價(jià) 3500 美元的 Vision Pro 就是明證。這款設(shè)備雖然定位小眾，但可能成為蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在研發(fā)或銷售的智能眼鏡的先驅(qū)。
移動(dòng)設(shè)備不再想從前那樣每年發(fā)生巨變，消費(fèi)者們也不再像從前那般，頻繁升級(jí)、更換手機(jī)。但，他們依舊繼續(xù)在 Instagram 上滾動(dòng)瀏覽、在 iPhone 上輸入谷歌搜索查詢。
當(dāng)然，對(duì)于上述這些科技巨頭來說，改變也是件好事 —— 這讓他們向華爾街證明了他們?nèi)杂性鲩L(zhǎng)空間，同時(shí)也能向立法者證明他們面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而非壟斷者。
不過，這些曾經(jīng)統(tǒng)治了各個(gè)領(lǐng)域的科技公司們可能必須更加努力，才能保持領(lǐng)先地位。