“直播間仍然具有不可或缺的兜底價(jià)值與逆襲價(jià)值：它可以幫助個(gè)人與公司以極低成本快速獲得流量以及高效變現(xiàn)?！?/span>
文 / 巴九靈
六月，一個(gè)散發(fā)著感傷與梔子花味的大學(xué)生畢業(yè)季。
預(yù)計(jì)今年會(huì)有1222萬(wàn)名大學(xué)生畢業(yè)，同比增長(zhǎng)43萬(wàn)人。
盡管其中不少會(huì)選擇升學(xué)、考編、出國(guó)，但依然是個(gè)龐大而使人生畏的就業(yè)數(shù)字。
4月初，中核集團(tuán)在公眾號(hào)慶?！笆盏?196273份簡(jiǎn)歷”遭到廣泛批評(píng)。原因是其“預(yù)計(jì)錄用人數(shù)約8000人”，近150∶1的收錄比揭露了職場(chǎng)堰塞湖現(xiàn)象。
4月份，全國(guó)城鎮(zhèn)不包含在校生的16—24歲勞動(dòng)力失業(yè)率為15.8%，不包含在校生的25—29歲勞動(dòng)力失業(yè)率為7.1%，不包含在校生的30—59歲勞動(dòng)力失業(yè)率為4.0%，均連續(xù)兩個(gè)月下降。
就業(yè)雙選會(huì)上的大學(xué)生
當(dāng)龐大的畢業(yè)生群體踏入社會(huì)，哪些缺口是他們可以發(fā)力的方向？小巴扒拉了一份當(dāng)前及近年內(nèi)的人才缺口表，今天分享給大家。
最普適的還是直播行業(yè)，
人才還缺20個(gè)“杭州”
先來(lái)看以下這張表格。
由該表觀察，不少行業(yè)或職業(yè)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻較高，也一般被視為高薪行業(yè)或職業(yè)，比如AI、云計(jì)算在內(nèi)的ICT行業(yè)、節(jié)能與新能源汽車(chē)等。
當(dāng)然，它們總體上的就業(yè)容納量偏低。
具備高就業(yè)容納量的行業(yè)或職業(yè)，是制造業(yè)、家政服務(wù)業(yè)、養(yǎng)老護(hù)理、護(hù)士、農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、保育等，盡管它們可能因?yàn)榘l(fā)展?jié)摿Σ蛔懔町?dāng)代大學(xué)畢業(yè)生群體望而卻步。
但是吸引力也在增長(zhǎng)。比如制造業(yè)，據(jù)《2024高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》：機(jī)械/制造和汽車(chē)行業(yè)在投遞占比分別為7.8%與5.6%，較2022年分別增長(zhǎng)0.6%與1.1%。
在缺口行業(yè)或職業(yè)中，滿(mǎn)足容量大、門(mén)檻較低、發(fā)展?jié)摿^大等核心特點(diǎn)的，似乎主要是它——直播。
據(jù)《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音電商新增帶貨達(dá)人528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%，帶貨達(dá)人總直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%，帶貨達(dá)人總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%。
2024年1—11月，全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%的增量。
或因如此，據(jù)《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年12月，有1508萬(wàn)人把網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)成主業(yè)，并且預(yù)計(jì)2025年直播行業(yè)人才的缺口數(shù)量近2000萬(wàn)人。
值得一提的是，在“預(yù)見(jiàn)2021·吳曉波年終秀”中，吳老師也認(rèn)為“未來(lái)，直播將為中國(guó)解決2500萬(wàn)—3000萬(wàn)的新增就業(yè)人口”。
預(yù)見(jiàn)2021吳曉波年終秀
這意味著什么呢？
可以以“直播之都”杭州為參考，據(jù)浙江商務(wù)廳2023年2月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：杭州有綜合類(lèi)和垂直類(lèi)頭部直播平臺(tái)32家、近5萬(wàn)主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人。
我們可以把“帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人”粗估為杭州“直播行業(yè)的人才數(shù)”，那就說(shuō)明2025年，國(guó)內(nèi)直播人才缺口的數(shù)量是近20個(gè)杭州的直播人才數(shù)。
這100萬(wàn)杭州“直播行業(yè)的人才數(shù)”中有“近5萬(wàn)主播”，說(shuō)明主播數(shù)與直播行業(yè)從業(yè)者數(shù)量的大致比例是：1∶20。也就是說(shuō)，2025年面臨近100萬(wàn)的主播缺口。
618活動(dòng)期間的大學(xué)生電商主播
頭部主播輪番倒，
直播仍是一線城市的發(fā)力重點(diǎn)
直播行業(yè)成為就業(yè)增量市場(chǎng)“老大哥”，可能使不少人感到困惑。
比如，主播已經(jīng)十分常見(jiàn)，是否已經(jīng)飽和？
可以發(fā)現(xiàn)，在杭州這樣一個(gè)新一線城市，2023年初有近5萬(wàn)個(gè)主播。這個(gè)數(shù)據(jù)仍然是其他不少地區(qū)與城市難以望其項(xiàng)背的。
有人可能說(shuō)，頭部主播接二連三翻車(chē)，它還如此堅(jiān)挺？
去年中秋前夕，抖音首個(gè)粉絲過(guò)億主播、坐擁54家公司的“抖音帶貨一哥”“瘋狂小楊哥”在帶貨“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)，以“香港企業(yè)”“高端品牌”為賣(mài)點(diǎn)，結(jié)果翻車(chē)，被網(wǎng)友扒出為虛假宣傳。
去年9月下旬，三只羊公司被處以沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。而三只羊正是合肥市近年來(lái)重點(diǎn)扶持的直播企業(yè)。
去年10月中旬，央視《新聞1+1》用了近25分鐘時(shí)間揭露了另一個(gè)抖音粉絲數(shù)最高達(dá)2426.6萬(wàn)、實(shí)控20多家公司的大主播“東北雨姐”的偽農(nóng)村人設(shè)。
此前，她因帶貨沒(méi)有紅薯淀粉的“紅薯粉條”翻車(chē)，被遼寧本溪市處以沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元。
但我們也可以發(fā)現(xiàn)：一線城市大力推動(dòng)直播電商行業(yè)發(fā)展的決心，仍然顯著，而它們往往是其他城市商業(yè)政策的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023—2025年）》：將培育3000名以上直播帶貨達(dá)人和10000名以上直播電商專(zhuān)業(yè)服務(wù)人才；直播電商銷(xiāo)售額超3000億元以上。
據(jù)深圳2024年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額是10637.70億元，以直播電商銷(xiāo)售額超3000億元計(jì)算，直播電商銷(xiāo)售額將是社會(huì)消費(fèi)品零售總額的28.2%。
2025深圳文博會(huì)上直播的參展商
《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》顯示：到2026年，上海直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)到6000億元。
上海2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額是17940.19億元，上海直播電商零售額將是社會(huì)消費(fèi)品零售總額約33%。
近日的《上海市直播經(jīng)濟(jì)技能人才培養(yǎng)工作方案（2025—2027年）》，還計(jì)劃：全市新培養(yǎng)持證直播技能人才5萬(wàn)名，其中包含中、高級(jí)及以上4萬(wàn)名。——似乎欲取杭州以代之。
據(jù)北京《關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024—2025）》：力爭(zhēng)2025年本市納統(tǒng)（指納入規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)）直播電商交易額達(dá)1.5萬(wàn)億元。而2022年，這一數(shù)據(jù)是破1萬(wàn)億元。
在戶(hù)外的直播的主播們
未來(lái)，每個(gè)人、每個(gè)公司
仍需要一個(gè)直播間
歸根結(jié)底，一個(gè)地方誕生頭部主播，對(duì)于快速打響城市知名度、集聚相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及增加稅收與就業(yè)，具有“短平快”優(yōu)勢(shì)。
舉例來(lái)說(shuō)，“瘋狂小楊哥”從2018年初在抖音發(fā)短視頻到2022年底粉絲過(guò)億，不到四年時(shí)間，“東北雨姐”從幾千粉絲到兩千多萬(wàn)粉絲，只用了兩年。
而由此帶來(lái)的地方經(jīng)濟(jì)效益是明顯的：比如，“瘋狂小楊哥”背后的三只羊集團(tuán)，其2022年直播帶貨產(chǎn)值超100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元；2023年產(chǎn)值超過(guò)300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入15億元，納稅超4.5億元。
對(duì)于其他個(gè)人與公司來(lái)說(shuō)，不可否認(rèn)的是，直播間仍然具有不可或缺的兜底價(jià)值與逆襲價(jià)值：它可以幫助個(gè)人與公司以極低成本快速獲得流量以及高效變現(xiàn)。
2024年被調(diào)侃為“最火博主賽道”的是離職博主賽道。僅上半年，小紅書(shū)“我離職了”話題的瀏覽總量從2.5億增長(zhǎng)到了3.8億，參與人數(shù)從35179人增長(zhǎng)到56411人，其中大廠、大齡離職博主，頗為常見(jiàn)。連“瘋狂小楊哥”們也在不斷試探復(fù)出的可能性。
從直播行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，或可以發(fā)現(xiàn)，不少帶貨品類(lèi)以及品牌自播的潛力仍然較大，這是行業(yè)的增長(zhǎng)空間。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)《2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告》：
◎ 一、女裝、美容護(hù)膚、男裝、翡翠為當(dāng)前四大帶貨品類(lèi)，銷(xiāo)售熱度最高。其次有童裝、女鞋、黃金、內(nèi)衣褲襪、個(gè)人護(hù)理、彩妝、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、床上用品，而箱包、二手3C數(shù)碼、保健食品、戶(hù)外登山、運(yùn)動(dòng)鞋、大家電、酒類(lèi)、咖啡/麥片/沖飲等，相對(duì)熱度較低。
◎ 二、當(dāng)前帶貨熱度總體占比較低的品類(lèi)中，不少為高潛品類(lèi)。比如，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品增漲達(dá)65.4%、二手3C數(shù)碼漲幅達(dá)102.9%。
◎ 三、達(dá)人直播仍然為直播帶貨的主流。但不少行業(yè)出現(xiàn)了品牌自營(yíng)占比超過(guò)達(dá)人直播占比的現(xiàn)象，比如戶(hù)外登山、大家電、運(yùn)動(dòng)鞋，表明品牌自營(yíng)直播間的成長(zhǎng)空間較大。
主播在戶(hù)外用品展上直播賣(mài)貨
傳統(tǒng)直播高線強(qiáng)市顯衰，但低線城市的發(fā)展?jié)摿^大。高線城市企業(yè)在政策力度、人才吸引等方面對(duì)低線城市具有直接競(jìng)爭(zhēng)力，但在靠近用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、綜合成本等方面，低線城市企業(yè)也可以形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
去年初，一位擁有百人規(guī)模、有五年歷史的杭州代播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)小巴說(shuō)：“近一年杭州的熱度比較低了，直播在朝著三四線城市轉(zhuǎn)移。”
小巴前往河北保定市區(qū)、白溝、淶水縣等產(chǎn)業(yè)帶城市調(diào)研時(shí)，也發(fā)現(xiàn)這些城市的直播產(chǎn)業(yè)剛剛興起。
據(jù)《直播間里的中國(guó)制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》顯示：全國(guó)省級(jí)行政區(qū)產(chǎn)業(yè)帶商家增速TOP10分別為：內(nèi)蒙古、上海、天津、湖北、安徽、廣西、重慶、山東、陜西、湖南。
結(jié)語(yǔ)
行業(yè)一般將2016年視為“直播元年”，2019年視為“直播電商元年”。據(jù)艾瑞咨詢(xún)，2019—2023年，直播電商整體規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)85.3%。在近些年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，可以算是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
據(jù)預(yù)測(cè)，2024—2026年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率可能下滑至18%，但也仍然超過(guò)許多行業(yè)。
當(dāng)然，小巴并不愿意過(guò)度夸大直播行業(yè)的分量。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越倚重直播經(jīng)濟(jì)，其利弊得失也仍然是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。
比如，它可能意味著城市、企業(yè)與人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)短期的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。它可能意味著情緒性消費(fèi)越來(lái)越重，理性越來(lái)越輕。
還值得思考的是，以零售消費(fèi)而言，人們的注意力從線下零售轉(zhuǎn)移到電商，再到如今的直播電商，它們的勢(shì)頭一浪高于一浪，相互取代，也相互制衡與依存。
但歸根結(jié)底，還是要回到消費(fèi)的初心來(lái)衡量，即產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)體驗(yàn)是否越來(lái)越好。那么，總體而言，消費(fèi)體驗(yàn)是否越來(lái)越好，產(chǎn)品的質(zhì)量是否越來(lái)越好？
本篇作者 | 林波 | 責(zé)任編輯 | 何夢(mèng)飛